哥吉拉的部落格

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媽媽們對於嬰兒奶粉一向比較敏感，都想給寶寶吃最好的奶粉品牌，從私信中是我看到不少媽媽對於澳洲a2奶粉和飛鶴奶粉之間比較糾結，作為一名奶粉從業者，下面就和大家一起來分享一下。 ... 從三鹿奶粉事件之後，澳洲奶粉以嚴格的監管和優質的奶源贏得了不少媽媽的喜愛，而澳洲a2奶粉因背靠澳洲，自然也贏得了不少媽媽們的喜愛，從海外奶粉做的比較專業的平臺--國際媽咪APP上我們可以看到，澳洲a2奶粉的銷量一直都不錯且媽媽們口碑較好。隨著國產奶粉監管不斷嚴格，在加上飛鶴奶粉宣傳加大，飛鶴奶粉也贏得了不少媽媽們的喜愛。 對於國外奶粉有研究的話，應該聽說過國際媽咪吧。國際媽咪成立於2009年，總部位於德國法蘭克福，是一家專門做海外母嬰用品直郵的公司。通過搜羅全世界頂級的寶寶用品，並通過自身獨特設計的APP平臺，簡單、極致的展示給用戶，平臺上的產品90%以上為海外製造，100%為海外標準生產。擁有香港倉儲自營和德國倉儲自營中心，並支持用戶自提，全程透明接受用戶的監管，這種透明本身就是一種自信。國際媽咪上關於實時更新國外最新育兒知識，國外奶粉品牌相關信息介紹，備受年輕媽媽們的喜愛，在各大手機應有市場的國際母嬰用品領域，國際媽咪APP下載量連續多年位居第一位，如果媽媽們親睞國外奶粉、國外母嬰用品可以下載國際媽咪APP參考了解。 如果要比較這兩款奶粉的話，我們先要了解一下奶粉的背景。A2奶粉隸屬於澳洲a2集團，a2集團成立於2000年，是個標準的00後。2004年4月a2集團在紐西蘭證卷交易所上市。2013年，在歷經數年的研發和準備，a2集團在澳大利亞和紐西蘭兩地推出了第一款嬰兒配方奶粉，就是大家熟知的a2奶粉。 飛鶴是1962年在黑龍江齊齊哈爾成立的，是當時國內最早的奶粉企業之一，至今已經有五十多年的歷史了，一直專注於研究適合中國寶寶體質的奶粉。IPO上市時很多企業的目標之一，飛鶴也不列外，據悉不久之後飛鶴乳業即將在港交所掛牌上市，從其招股資料中我們可以看出，飛鶴近年來的發展十分迅猛，去年的年收入高達104億，利潤也有22億，在今年的上半年飛鶴的收入更是高達59億，對於一個國產的乳業集團來說，這個成績的確是可圈可點的。 品牌背景可以看出，a2是一個非常年輕的品牌，a2嬰兒奶粉的品牌歷史僅6年，a2集團品牌歷史19年。而飛鶴品牌歷史相對長一些，在品牌背景實力方面，飛鶴奶粉更勝一籌。 ... 奶粉的奶源。A2奶粉奶源來自著名的紐西蘭牧場，紐西蘭奶源屬於世界黃金奶源地之一，其中好多國際大牌奶粉的奶源均來自於此。優質的奶粉是優質奶粉的保障，澳洲a2奶粉的奶源方面媽媽們可以放心。飛鶴的奶源以位於北緯47°黃金奶源帶—扎龍濕地得為基礎，以萬頭牧場為核心。 總體來看這兩款奶源都是比較好的的，要是細分的話，a2奶粉的奶源能稍勝一些。主要還是看家長喜歡什麼地方的奶源，我建議可以在細緻的比較一下奶牛生活的環境，像是空氣、土壤、水質等，畢竟這也是和奶牛的生活息息相關的。 奶粉的生產工藝。澳洲a2奶粉由鮮奶直接生產而成，確保了奶粉的新鮮性，採用的濕工藝濕法，工藝更能保證最終產品的新鮮度和營養價值，而採用「濕法」生產並不是所有的乳品企業都能夠做到的，這個主要是由奶源地和生產廠的距離所決定的。 飛鶴奶粉宣稱「生牛乳一次成粉」，但看了一下飛鶴奶粉各系列的原料說明，實際上從2段開始，只有飛鶴超級飛帆系列使用了生牛乳原料，其他飛鶴奶粉系列（星飛帆、星階優護、飛帆、智純臻稚）使用的生牛乳原料中都摻有「復原乳（脫脂乳粉）」。 奶粉配方。A2奶粉之所以受到熱捧，與獨家宣傳的a2酪蛋白配方密不可分。a2奶粉宣傳自己的奶源更優質，僅篩選了含有a2型蛋白的奶源，a2型蛋白的奶源更優質，更利於嬰兒吸收，甚至能減少嬰兒的過敏性，所以自己的奶粉產品更好。而其他品牌的奶源蛋白有a1型蛋白也有a2型蛋白，不及僅含a2型蛋白的奶源好。 但尷尬的是，a2奶粉宣傳的這一大賣點，並沒有被歐盟已開發國家的奶粉品牌所證實和認可，甚至被歐洲食品安全局調查並否定，澳大利亞紐西蘭食品管理局也認為a2奶粉的論斷缺乏科學依據。也就是說，目前沒有權威醫學實驗能夠證明a2型蛋白更好，a1型蛋白對人體有副作用。 換言之，a2奶粉並沒有比其他奶粉品牌更特殊/高端的地方。那這款奶粉配方到底怎麼樣呢？A2奶粉各階段的配方營養符合國內標準及澳新標準，而且配方中乳糖含量較高。整體來說a2奶粉雖然沒有宣傳的那麼特殊，但還是一款配方優質的奶粉品牌。 ... 至於飛鶴奶粉，飛鶴奶粉在宣傳的時候圍繞了「適合中國寶寶體質」，但是其實是經不過仔細推敲的，首先，中國幅員遼闊，南北方、東西部氣候、飲食差別非常的大，比如，新疆和海南地區的寶寶體質一樣嗎？那飛鶴奶粉的更適合中國寶寶體質，適合的是哪個地區的寶寶體質呢？是飛鶴總部的東北地區嗎？ 其次，現如今國際上沒有任何國內外母乳成分差異的研究文獻。 現階段國內連完整、科學的母乳資料庫還沒有建立，也沒有足夠的研究和數據支持研發「適合中國寶寶體質」的配方奶粉。在母乳成分的研究上，國外已開發國家起步更早、研究歷史更久遠，比國內走的更前沿；除國內奶粉品牌外，國外沒有任何奶粉品牌標註「更適合本國寶寶體質」「專為本國寶寶體質研發」「僅適合本國寶寶食用」等諸如此類說明。 奶粉性價比。參考了一下京東超市自營的飛鶴智純臻稚系列奶粉，活動價格分別為408元、360元、345元，700g的規格。澳洲版a2奶粉，我參考了一下著名國際母嬰電商--國際媽咪APP，3段澳洲直郵到手價格，僅220元左右，其他段數的價錢也在這個範圍內上下浮動，媽媽可以根據自己的經濟條件選擇。 以上參考的是媽媽們在國際媽咪APP澳洲直郵a2奶粉的到手價，這個到手價已經涵蓋澳洲直郵物流費用、關稅、人工、以及國際媽咪APP運維的利潤。 那麼飛鶴奶粉為什麼這麼貴呢，廣告宣傳占據了很大一部分。招股書顯示2016年、2017年、2018年和2019年前6個月的銷售及經銷開支分別達到13.69億元、21.39億元、36.61億元和15.53億元，所占的營收比例分別為36.76%、36.33%、35.23%和26.36%。 簡答的來說，近幾年來，至少飛鶴乳業幾乎每賺三毛錢就會有一毛錢用於銷售渠道推廣上，而這個比例要遠遠地高於超飛帆銷售成本（財報語）、以及企業的研發投入。相較於研發投入、生產成本，飛鶴乳業的超高端品牌、高定價更多地還是倚仗市場上的銷售引導。 綜合比較下來，飛鶴奶粉和澳洲a2奶粉各有優劣，澳洲a2奶粉奶源較好，對於寶寶腸胃也有一定的優勢，飛鶴奶粉購買起來較為方便，奶粉類別較多等，不管選擇澳洲a2奶粉還是飛鶴奶粉，只有寶寶吃著好的才是好的奶粉。

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